据相关咨询机构预计,2023年直播电商规模将超过4.9亿万元。回顾2020年,直播电商市场以197.0%的高增长率冲破万亿大关,市场规模超1.2万亿,正是烈火烹油之际。

2.39万家相关注册公司,一百多万从业者,直播电商行业或许将成为数字化转型中浓墨重彩的一笔,对经济助益更是日益显山露水。

例如近年来,不少主播通过助农带货响应乡村振兴的号召,助农、公益、向上成为直播电商行业新的潮流。在多次合作后,头部主播李佳琦所在的直播机构美腕(上海)网络科技有限公司(下称“美腕”)与新华社携手,共同拉开直播助农的新篇章。

近日,美腕入选新华社民族品牌工程签约仪式暨新华社定点帮扶公益助农直播活动仪式在北京举行。双方将围绕品牌建设、公益助农直播等方面展开合作,传播公益理念,为优质的品牌赋能。

近年来,美腕一直在探索公益助农之路,美腕的李佳琦直播间持续以公益直播的方式为助农产品带货,版图遍及湖北、黑龙江、云南、青海、新疆等二十多个省市,累计销售额近3亿元。

在大众印象里,在直播间“购物”是一种商业活动,但近两年,随着头部直播间的探索,人们渐渐通过直播这扇窗口,看到了直播与文化传播之间存在的天然联结。

自2020年,李佳琦直播间连续两年在文化和自然遗产日合作开展“非遗购物节”专场,湖北非遗项目“扬子江传统糕点制作技艺”制作的4万份糕点秒空,徐州香包还被观众强烈要求补货。“国风大赏”专场为汉服带货,整场直播销售额超4500万元。这些带货直播带的是商品,更是文化。

革命老区有着悠久的红色传统,孕育了当地独特的精神风貌。直播不仅可以为观众们展示革命老区的优质的特色产品,也是借由直播这一传播渠道,让革命老区的文化风貌与青年人走得更近,当地的红色传统因此与互联网“原住民”变得亲切起来。

直播电商行业发展迅速,日益成为创业与投资的热门赛道,庞大的流量和关注度让这一行业变得炙手可热。与此同时,社会各界的注视赋予了直播电商行业相应的社会责任。与社会同行,直播电商行业的头部企业美腕义不容辞。

近年来,美腕参与了多次新华社主办的一系列乡村振兴活动,共同让优质的国货、农产品被看见、被体验。贵州省石阡县和黑龙江五常产区的农产品借由这扇公益的窗口,走出了大山。

美腕的公益形式颇具行业特色,不仅只是捐款捐物,更是在核心业务上划出了一块让公益能够可持续化的板块。这两年,“接下来是我们的公益小专场”这句话频繁出现在美腕的李佳琦直播间,不知从何时起,“公益小专场”已经成为李佳琦直播间的常规专场。

在2021年11月10日,“双十一”的冲刺阶段,天山北坡的腰站子手延素面、南疆的雪莲山核桃、鹰嘴豆南瓜粉等新疆“好物”在黄金时段亮相李佳琦直播间。这些新疆特色产品或许不在消费者们的常规“囤货”清单里之中,但60余万单的销售成绩,代表着消费者们热情地“力挺”了这些公益带货的产品。新疆灰枣、核桃等特产也成为消费者们高频复购的商品。

与革命老区一样,不少地方本身拥有优质的农产品,但销售和推广成果始终有限。美腕在公益直播带货的基础上,为当地商家找到了一条“可持续”的道路。美腕的做法是派团队前往当地实地调研,从源头挖掘农产品的开发可能,以电商思维优化产业链。

云南宁蒗县的青稞产品在美腕团队的帮助下,优化了产品的开发和预包装,运营体系逐渐适应电商化发展。内蒙古的三纯烤奶皮过去依靠收购农副产品实现增收,疫情却增加了各项成本。李佳琦直播间为三纯烤奶皮带去了订单,也带去了电商化的运营开发经验。开发产品、升级包装,能够增加农产品的附加值,还能带动当地的就业,光是产品包装就能提供许多岗位。

除此之外,直播电商提供了一种购物方式,也提供了一种休闲娱乐方式,直播悄然融入大众的生活。除了经济贡献,直播在文化层面也发挥着不可忽视的作用,直播电商与文化也走得越来越近。

“五五购物节”开设红色文创专场直播,以“线上+线下“的方式推广上海的红色文化和百年国货。在建党百年之际,“追梦者2永远跟党走”专场直播,围绕“红色文化传承、红色人物故事、红色文创风采”,展现了上海的革命传统和当代红色文创的生命力。

美腕与新华社携手,为优质的产品赋能,优质的国货借此机会走进大众的视野,通过电商渠道打开销路。

过去,美腕率先看到了国货的潜力、摸索出助农公益之路。如今国货已然通过直播电商行业走俏,“国潮”也在互联网各个平台成为大众趋之若鹜的新风潮。多年来,美腕一直秉持向上向善的价值取向,担负起头部企业应有的责任,在助农扶贫和助力国货的潮流中一马当先。

最新的技术,最优质的内容,结合最崇高的使命感,这是一个行业为社会发展起到正向作用的“王炸”组合。

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